Nesses últimos dias eu estava me sentindo um imã de ações de mídias sociais. Em duas semanas apareceram em minha caixa de email duas propostas. Sobre a qualidade delas, aí já é outra discussão.

A primeira, me surpreendeu pelo mau texto e amadorismo. Um email “aleatório” (creio que uma agência realmente profissional precisa ter seu nome no domínio, e não se apresentar com um mero @hotmail ou @gmail da vida), me convidava para uma suposta ação viral (taí, primeiro susto. Galera quer “fabricar” virais, e não é assim que as coisas funcionam).

” Olá, Raquel!
Visitamos o seu blog (Raquel Camargo – http://raquelcamargo.com/blog) recentemente e acreditamos que ele seja ideal para uma ação que estamos fazendo junto a nossa marca, uma importante marca mundial de vestuário que possui em sua essência conceitos de moda, fashion, design, comportamento, atitude…
Nosso objetivo é divulgar o lançamento aqui no Brasil de um dos nossos mais novos produtos mundiais. Trata-se de um produto com um diferencial bem bacana, o qual apenas alguns blogs – entre eles o seu – terão a oportunidade de divulgar esse lançamento em primeira mão; seus leitores saberão primeiro dessa grande novidade a partir de você!!!
Para esse nosso primeiro contato, gostaríamos de saber se há interesse da sua parte em colaborar conosco, havendo interesse, poderemos falar quem somos e o produto que estamos lançando; espero que entenda que por ser um lançamento previsto para a 2ª quinzena de Agosto, nesse primeiro contato ainda não podemos revelar a marca do nosso produto, mas – repito – havendo interesse seu em participar da ação em nosso 2º contato, vamos contar tudo!!!
A idéia é muito simples:
Enviaremos um release e uma foto do nosso produto para seu conhecimento. Você terá a liberdade total de escrever o post da forma como você está acostumado a escrever periodicamente em seu blog.
O objetivo é levar seus leitores para o hotsite do produto, onde eles (e você também, claro) poderão participar do concurso cultural, responder a uma pergunta e concorrer a diversos prêmios da marca.

O que precisaremos depois do seu post publicado é muito simples: apenas uma imagem (print sreen) do Google Analytics (ou qualquer outro mensurador de clicks que você utilize) nos mostrando quantos acessos tiveram no seu blog no dia em que você publicou o post sobre o produto.
E porque precisamos disso?
Porque queremos recompensar você por ter nos ajudado nessa ação da seguinte forma: Os 10 blogueiros que levarem mais acesso ao hotsite da marca ganharam produtos da marca como tênis, camisetas, bonés… e para isso vale que vocês divulguem o seu blog com o post em seus perfis e comunidades no Orkut, Facebook, Twitter, MySpace, Hi-5, Digg entre outras! Quanto mais pessoas vierem do seu blog para nosso hotsite, mais chances vocês tem de ganhar produtos da nossa marca altamente antenada com a moda atual!

Participando conosco, além de você dar em primeira mão uma notícia sobre um lançamento de um produto bem legal, de ter a oportunidade de elevar os acessos ao seu site pela busca por palavras-chave da marca e produto, você ainda pode ganhar prêmios bem interessantes, além de ter seu nome ligado a nós!
E ai, vamos fazer parte do mesmo time?
Entre em contato comigo:
Renata – acaoviralpl09@gmail.com para iniciarmos essa parceria. ”

Respondi. Meio indisposta para o assunto após ver o clima tenso da proposta, fiz uma réplica calma, porém já provocativa:

“Olá Renata,

em primeiro lugar, obrigada pelo contato.
Gostaria antes de entender melhor o que foi exposto.
O que eu ganharia, diretamente, na ação?
Seria uma competição entre os blogueiros “escolhidos”, e eu só teria uma recompensa concreta se o meu blog fosse o responsável por levar mais acessos? E essas recompensas ainda não são definidas?
Entendi certo?

abs
Raquel Camargo”

E ela (autoria do email) respondeu:

“Na verdade, não quisemos dar detalhes em relação as recompensas para não saberem antes da hora sobre o produto a ser divulgado. Tudo já foi decidido pela empresa.”

Tá, aí eu apelei. Aí eu desabafei e ainda enviei cópia para vários amigos blogueiros (inspirada na ação do blogueiro Thiago, do Ela Tá de Xico, que recebeu uma proposta tosca para divulgar o lançamento do filme “Os Normais 2″ e fez a mesma coisa:

“Entendo, porém é impossível negociar algo dessa maneira.
Você trabalharia para uma empresa se não soubesse qual seria seu salário no fim do mês? Acho que não, certo?

Acho que blogs são veículos que merecem mais respeito, sabe. Nós, blogueiros, não somos meras pessoas que escrevem coisas aleatórias. Nós temos conteúdo, formamos opinião e respeitamos os leitores, já que eles levam muito em consideração o que publicamos. É fundamental eu, blogueira, saber bem o que será transmitido, o que vai acontecer..

Eu já participei de ações do gênero sim,mas em tais situações a agência que propôs o serviço foi honesta e direta comigo e permitiu que eu agisse da mesma maneira com o meu público.

Se esse tipo de dinâmica for a base do trabalho de vocês, eu me interesso em formar parcerias sim,mas me estruturar em um relacionamento nebuloso, onde nada pode ser revelado e explicado às claras, realmente não é do meu interesse.

Compartilho o email com algumas pessoas, que estão recebendo cópia dessa mensagem. Essas também são blogueiras e compartilham desses conceitos éticos comigo. Você pode verificar com cada um deles como funciona essa nossa dinâmica. Com regras embaçadas como as que foram propostas pela sua empresa simplesmente servirá para dificultar boas ações.

Um abraço,

Raquel Camargo”

Achei que a dona “ação viral” (é, porque os emails não eram assinados, e o nome do remetente era esse), abaixou a cabeça e fechou com chave de ouro.

“Tudo bem então.
Desculpe qualquer coisa.”

Como assim, então a carapuça serviu? É isso que entendi? Trata-se de uma ação tosca e sem transparência. Bah!

Como eu fui impaciente e logo chutei a ideia tosca da “ação viral”, nem fui buscar saber do que se tratava, mas hoje dei de cara com o post do blog UpaLupa, que foi uma pessoa mais paciente e acabou chegando mais além. A empresa em questão, pelo visto, é a PUMA, e aqui tem um post bem esclarecedor sobre o papo, e eu assino embaixo.

Lição do dia, crianças.

Não se metam com o que não sabem. Não tratem blogueiros como idiotas. Mídia é um papo sério, e na internet então, nem se fala. Olha como esse papo já se pulverizou e foi divulgado de forma ultra-negativa, com uma facilidade cruel.

Como disse, foram duas propostas. A outra, da semana passada, foi sobre o projeto chamado Porto Cai na Rede. A campanha é legal pra caraba, levam blogueiros para o nordeste e tal, e eu (e outros vários blogueiros, pelo visto) recebemos um falso convite, que foi meio frustrante. Pela resposta que recebi pelo Twitter, tudo não passou de uma ação criminosa, fazendo convites falsos à blogueiros que não haviam sido convidados. Blé. Essa foi beeem paia, mas não por culpa dos organizadores, pelo visto. Foi uma fatalidade.

Fica a dica.