A divulgação certamente teria alterações. Com essa inadgação surgiu a ideia de fazer a campanha Everything Ages Fast. Elaborada pela agência brasileira Moma, os cartazes foram feitos também para promover o evento MaxiMídia.

Veja abaixo os anúncios das redes sociais se existissem antigamente, com um toque retrô e fofo.

E falando nisso também, vale atenção o vídeo abaixo, com dicas sobre boas maneiras nas redes sociaisl (É legal, mas sugiro que você não veja o vídeo caso o chefe esteja aí olhando pro teu monitor, ok?)

Carinhosamente chamado de ROI, esse fator responsável por mostrar os reais ganhos de um projeto tem perturbado muita gente que trabalha com mídias sociais.

O lance é que o tradicional ROI é trabalhado há muito tempo pro várias áras. Existem estudos e mais estudos a respeito de metodologias para se calcular resultados de ações. Dá uma olhadinha na Wikipedia se quiser saber mais.

Mas o problema é que nos tempos atuais tudo parece ser mais relativo e calcular ganhos se tornou uma tarefa mais delicada.

Cem retwitts podem não ser exatamente a prova do sucesso de um trabalho. Número de acessos do site oficial bombante também pode ter outros significados atrelados. Nessas condições, como trabalhar com o bendito ROI?

Acho que antes de tudo o melhor é pensar bem quais serão os critérios para a avaliação, de fato, se possível antes de começar o projeto. Aí você pensa ironicamente: “nossa, não me diga!”, mas eu digo de novo. Por mais que pareça idiota a dica, ela é importante, porque tem gente que põe a mão na massa sem consultar antes o estado do projeto em que ele está se enfiando.

Se um dos lances do teu negócio é um site, não deixe de conferir o Analytics ou outro sistema de métricas de acessos antes de prometer alguma coisa pro cliente. Se o assunto envolve atividades em redes sociais, não deixe de fazer um benchmark para ver como está o cenário e o “estilo de vida online” daquele público que se quer alcançar.

Na real, se estiver em busca de uma fórmula para calcular ROI de trabalhos de mídias sociais vou ser sincera e dizer para você desistir. Todos os ambientes que constituem esse ciberespaço têm dinâmicas diferentes do que se costumava ver por aí. Um vídeo publicado no Youtube pode receber votos, pode ser compartilhado pelos usuários através de email, outras redes sociais ou pela própria rede, pode também ser “embedado” em blogs e outras dezenas de coisas podem acontecer com ele. Não dá para fechar isso tudo de forma exata, com uma fórmula, IMHO.

Monitore tudo e todos, sempre, e assim conseguirás mais facilmente o que precisas! (Em terceira pessoa dá mais impacto).

Abaixo um vídeo muito bacana sobre o assunto. E aqui fica a dica do post do blog MediaPost com várias sugestões do que pode ser medido no projeto.

Durante a Feira do Livro de Frankfutr, a agência Jung Von Matt/Neckar usou insetos para fazer propaganda.

Com objetivo de divulgar o stand da editora Eichborn, que usa e abusa da imagem de moscas em seus trabalhos, foram amarrados mini-banners em 200 moscas que “passeavam” pelo local.

Será que dava para ler a mensagem? Vejam no vídeo o desempenho das moscas-propagandas

Fiquei sabendo no Comunicadores

Para evitar trotes e fadigas provocadas por esse tipo de situação, envolveram agora o QR Code em um projeto para venda de carros.

O site QR Car é um serviço que gera um código (QR) com todas as informações necessárias para a venda de seu carro.

O QR Code é uma espécie de código de barras que só pode ser lido por câmeras de celulares que têm determinados programas instalados.

Para cadastrar o anúncio basta colocar no site as informações do carro e da venda e imprimir o papel, e enfim, colocar no para-brisa.

A ideia é bacana e talvez possa ajudar a deixar menos exposto seu número de telefone. Por outro lado, o sujeito pode “inibir” possíveis compradores, pois a popularidade do QR Code ainda não é lá essas coisas. Mas a ideia foi válida!

A primeira, me surpreendeu pelo mau texto e amadorismo. Um email “aleatório” (creio que uma agência realmente profissional precisa ter seu nome no domínio, e não se apresentar com um mero @hotmail ou @gmail da vida), me convidava para uma suposta ação viral (taí, primeiro susto. Galera quer “fabricar” virais, e não é assim que as coisas funcionam).

” Olá, Raquel!
Visitamos o seu blog (Raquel Camargo – http://raquelcamargo.com/blog) recentemente e acreditamos que ele seja ideal para uma ação que estamos fazendo junto a nossa marca, uma importante marca mundial de vestuário que possui em sua essência conceitos de moda, fashion, design, comportamento, atitude…
Nosso objetivo é divulgar o lançamento aqui no Brasil de um dos nossos mais novos produtos mundiais. Trata-se de um produto com um diferencial bem bacana, o qual apenas alguns blogs – entre eles o seu – terão a oportunidade de divulgar esse lançamento em primeira mão; seus leitores saberão primeiro dessa grande novidade a partir de você!!!
Para esse nosso primeiro contato, gostaríamos de saber se há interesse da sua parte em colaborar conosco, havendo interesse, poderemos falar quem somos e o produto que estamos lançando; espero que entenda que por ser um lançamento previsto para a 2ª quinzena de Agosto, nesse primeiro contato ainda não podemos revelar a marca do nosso produto, mas – repito – havendo interesse seu em participar da ação em nosso 2º contato, vamos contar tudo!!!
A idéia é muito simples:
Enviaremos um release e uma foto do nosso produto para seu conhecimento. Você terá a liberdade total de escrever o post da forma como você está acostumado a escrever periodicamente em seu blog.
O objetivo é levar seus leitores para o hotsite do produto, onde eles (e você também, claro) poderão participar do concurso cultural, responder a uma pergunta e concorrer a diversos prêmios da marca.

O que precisaremos depois do seu post publicado é muito simples: apenas uma imagem (print sreen) do Google Analytics (ou qualquer outro mensurador de clicks que você utilize) nos mostrando quantos acessos tiveram no seu blog no dia em que você publicou o post sobre o produto.
E porque precisamos disso?
Porque queremos recompensar você por ter nos ajudado nessa ação da seguinte forma: Os 10 blogueiros que levarem mais acesso ao hotsite da marca ganharam produtos da marca como tênis, camisetas, bonés… e para isso vale que vocês divulguem o seu blog com o post em seus perfis e comunidades no Orkut, Facebook, Twitter, MySpace, Hi-5, Digg entre outras! Quanto mais pessoas vierem do seu blog para nosso hotsite, mais chances vocês tem de ganhar produtos da nossa marca altamente antenada com a moda atual!

Participando conosco, além de você dar em primeira mão uma notícia sobre um lançamento de um produto bem legal, de ter a oportunidade de elevar os acessos ao seu site pela busca por palavras-chave da marca e produto, você ainda pode ganhar prêmios bem interessantes, além de ter seu nome ligado a nós!
E ai, vamos fazer parte do mesmo time?
Entre em contato comigo:
Renata – acaoviralpl09@gmail.com para iniciarmos essa parceria. ”

Respondi. Meio indisposta para o assunto após ver o clima tenso da proposta, fiz uma réplica calma, porém já provocativa:

“Olá Renata,

em primeiro lugar, obrigada pelo contato.
Gostaria antes de entender melhor o que foi exposto.
O que eu ganharia, diretamente, na ação?
Seria uma competição entre os blogueiros “escolhidos”, e eu só teria uma recompensa concreta se o meu blog fosse o responsável por levar mais acessos? E essas recompensas ainda não são definidas?
Entendi certo?

abs
Raquel Camargo”

E ela (autoria do email) respondeu:

“Na verdade, não quisemos dar detalhes em relação as recompensas para não saberem antes da hora sobre o produto a ser divulgado. Tudo já foi decidido pela empresa.”

Tá, aí eu apelei. Aí eu desabafei e ainda enviei cópia para vários amigos blogueiros (inspirada na ação do blogueiro Thiago, do Ela Tá de Xico, que recebeu uma proposta tosca para divulgar o lançamento do filme “Os Normais 2″ e fez a mesma coisa:

“Entendo, porém é impossível negociar algo dessa maneira.
Você trabalharia para uma empresa se não soubesse qual seria seu salário no fim do mês? Acho que não, certo?

Acho que blogs são veículos que merecem mais respeito, sabe. Nós, blogueiros, não somos meras pessoas que escrevem coisas aleatórias. Nós temos conteúdo, formamos opinião e respeitamos os leitores, já que eles levam muito em consideração o que publicamos. É fundamental eu, blogueira, saber bem o que será transmitido, o que vai acontecer..

Eu já participei de ações do gênero sim,mas em tais situações a agência que propôs o serviço foi honesta e direta comigo e permitiu que eu agisse da mesma maneira com o meu público.

Se esse tipo de dinâmica for a base do trabalho de vocês, eu me interesso em formar parcerias sim,mas me estruturar em um relacionamento nebuloso, onde nada pode ser revelado e explicado às claras, realmente não é do meu interesse.

Compartilho o email com algumas pessoas, que estão recebendo cópia dessa mensagem. Essas também são blogueiras e compartilham desses conceitos éticos comigo. Você pode verificar com cada um deles como funciona essa nossa dinâmica. Com regras embaçadas como as que foram propostas pela sua empresa simplesmente servirá para dificultar boas ações.

Um abraço,

Raquel Camargo”

Achei que a dona “ação viral” (é, porque os emails não eram assinados, e o nome do remetente era esse), abaixou a cabeça e fechou com chave de ouro.

“Tudo bem então.
Desculpe qualquer coisa.”

Como assim, então a carapuça serviu? É isso que entendi? Trata-se de uma ação tosca e sem transparência. Bah!

Como eu fui impaciente e logo chutei a ideia tosca da “ação viral”, nem fui buscar saber do que se tratava, mas hoje dei de cara com o post do blog UpaLupa, que foi uma pessoa mais paciente e acabou chegando mais além. A empresa em questão, pelo visto, é a PUMA, e aqui tem um post bem esclarecedor sobre o papo, e eu assino embaixo.

Lição do dia, crianças.

Não se metam com o que não sabem. Não tratem blogueiros como idiotas. Mídia é um papo sério, e na internet então, nem se fala. Olha como esse papo já se pulverizou e foi divulgado de forma ultra-negativa, com uma facilidade cruel.

Como disse, foram duas propostas. A outra, da semana passada, foi sobre o projeto chamado Porto Cai na Rede. A campanha é legal pra caraba, levam blogueiros para o nordeste e tal, e eu (e outros vários blogueiros, pelo visto) recebemos um falso convite, que foi meio frustrante. Pela resposta que recebi pelo Twitter, tudo não passou de uma ação criminosa, fazendo convites falsos à blogueiros que não haviam sido convidados. Blé. Essa foi beeem paia, mas não por culpa dos organizadores, pelo visto. Foi uma fatalidade.

Fica a dica.

Tudo bem que o idealizador da pesquisa possa ser suspeito para falar do assunto, mas eu não duvido nem um pouco dos resultados obtidos.

Minha experiência como receptora e como emissora de conteúdo através da plataforma faz acreditar que o Youtube é sim capaz de fazer milagres por uma marca.

Entretanto, a elaboração e divulgação deste material me preocupa, pelo fato de ver facilmente que este é uma boa estratégia para atrair anunciantes. Só espero que não role uma auto-destruição do Youtube, se tornando uma págian poluída com anúncios.

Enfim, o resultado da pesquisa:

Mudança de foco, conceitos evoluídos, ou simplesmente a vontade de querer mudar são fatos que incentivam a decisão de empresas…

Nem sempre sutis, os redesenhos de marcas sempre tentam passar novas mensagens. Já eu, nem sempre as capto.

O site Function Web Design fez um post bem bacana com 50 grandes exemplos de redesenhos de marcas. Alguns eu publico aí abaixo, e quem quiser ver mais visita lá.

• Mustang

• Discovery

• Fanta

• Simpsons

• Firefox

Abaixo uma lista com alguns dos jingles mais inesquecíveis para você ouvir e sentir saudades (ou não).
1.Soda Limonada Antartica
2.Pipoca Com Guaraná
3.Duchas Corona
4.Bala De Leite Kids
5.Doriana
6.Poupança Bamerindus
7.Mamíferos Parmalat
8.Sonrisal
9.Caderneta Real De Poupança
10.Pizza Com Guaraná
11.Rexona
12.Maggi
13.Vida
14.Búfalo Parmalat
15.Dan’Up
16.Chevrolet
17.Chevrolet Silverado

Achei as canções aqui

Apple – Maçã era a fruta favorita de Steve Jobs (co-fundador) e ele também havia trabalhado em um pomar de maçãs. No momento de escolha do nome, eles procuraram escolher algo que pudesse manter distante nomes que pudessem refletir algo “frio, inacessível, e imagens complicadas criadas por empresas naquele período.”

Compaq – As 3 primeiras letras são da palavra “computer/computador” e foi adicionado o “paq” para “denotar um pequeno objeto completo”, ou que pudesse significar“compatibilidade e qualidade.”

eBay – Pierre Omidyar que criou o eBay originalmente tinha uma consultoria chamada Echo Bay Technology Group. Quando ele tentou comprar o domínio EchoBay.com para seu site de leilões, verificou que alguém já havia comprado. Ele então comprou o nome eBay.

Google – Larry e Sergey escolheram Google que era deliberadamente um erro de soletração da palavra Googol. Este digito significa 1 seguido de cem zeros, e “reflete a missão da empresa de organizar o mundo da informação”.

Hotmail – Foi escolhido pelo fundador ao querer demonstrar a todos que o e-mail tinha algo incluído. Hotmail foi escolhido por conter as letras HTML. O nome originalmente tinha as letras HTML em maiúsculo: HoTMaiL.

Intel – Uma combinação de “INTegrated ELectronics” em português “Eletrônicos Integrados”.

Microsoft – Era originalmente representado por “Micro-Soft” em devoção ao microcomputer software(software de micro-computador). O traço foi removido.

Nintendo – Criado a partir de 3 diferentes caracteres da língua Kanji de origem Japonesa: Nin-ten-do. As primeiras duas podem ser traduzidas como “Paraíso abençoa trabalho difícil”.

Sun Microsystems – Representado pelas iniciais de Standford University Network(Rede de Universidades Standford). A primeira workstation foi desenvolvida pelos fundadores em seus dormitórios na Universidade de Standford.

Yahoo! – Representado por: Yet Another Hierarchical Officious Oracle( ”Um Outro Oráculo Oficioso Hierárquico”). A palavra “Yahoo” foi originalmente usada no livro “Viagens de Gulliver” e descreve alguém “repulsivo na aparência e raramente humano”. Os fundadores do Yahoo brincam que eles são Yahoos.

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Vi no Nerd Sedentário, mas veio do Google Discovery

Revelando quais são os termos mais procurados pelo mecanismo de busca e com detalhes geográficos e temporais, o sistema pode revelar muita coisa interessante, como especulações econômicas, sociológicas e financeiras.

A ferramenta é praticamente um Google Trends evoluído.

Constatações simples feitas através do lançamento:

- A busca pela palavra “Twitter”, no Google é mais popular em São Paulo.

- “MySpace layouts” é o termo mais buscado nos Estados Unidos

- A Paraíba é a terra de onde mais são feitas buscas pelo termo “Mulher Melancia”, seguida por Alagoas e Maranhão. safadinhos

- A busca por “gerador de créditos” é feita, principalmente por pessoas do Ceará

- O termo “Beijing”, palco das Olímpiadas 2008, é mais buscado por internautas da Mongolia, Hong Kong, Singapore e China

(pesquisas feitas na manhã de quinta-feira)